在開始介紹這個自虐行銷之前要先來介紹一下島根縣。島根縣是日本最沒有名氣的地方，連日本人自己旅遊都很少去到這裡，也很常被搞錯成在旁邊的鳥取縣，總之就是一個知名度很低的地點，非常淒涼。
島根縣政府突然突發奇想，居然開始了一個自嘲、自虐的地方行銷策略來放手一搏，找來鷹爪團中的卡通角色 ﹣吉田君來擔任宣傳大使。吉田君會被選為宣傳大使，就是因為吉田君的設定就是一個出生在島根縣的人，為自己的沒有人氣的故鄉代言也是理所當然？
鷹爪團的作者Frogman是居住在島根縣的一位動畫創作者，這也難怪吉田君的出生地會設定在島根縣了。他是用網路短動畫發跡的成功案例，我會再日後介紹他的故事和鷹爪團的短動畫行銷手法。今天的重點就來看看島根縣是如何來操作自虐行銷。
首先來看看這個商品，上面就寫著 “我不清楚是島根還是鳥取，反正就是去了那一帶…” 據說這是去過島根縣的日本人被問到的時候最常回答的話，真的非常幽默
▼下面寫著 ”島根在鳥取的左側。“
吉田君說：「歡迎來到第47有名的島根縣！」 第47名不就是最後一名嗎？真的超級好笑又有創意。
黃色單子的文宣：再怎麼好吃都不需要排隊（因為人真的太少…..）
藍色單子的文宣：”如果有一家超商，就會上新聞。“（有這麼荒涼嗎….）
今天並不是停業，只是沒有人來而已…（看來島根縣的人口真的是少的可憐啊）
其中吉田君還有出版自虐日曆，每一頁都有自虐的字語。這個可愛又自虐的日曆賣出好成績，銷售量從2013年的800本，進步到2014年的5000本！
順帶一提，日曆中的其他角色都是Frogman先生動畫中的人物，大部份是鷹爪團的成員。
