熊本熊在國內外都非常知名，相關的周邊商品授權、代言、活動邀約不斷之外，更創造了上億元的品牌價值。
其實熊本熊的誕生一開始是一個意外，在2009年的時候，熊本熊的創作者小山熏堂接到來自熊本縣的「新幹線元年委員會」的委託，希望他能夠幫忙企劃一個讓熊本縣能夠熱鬧起來的行銷方案。小山先生認為與其只是強調熊本縣的觀光景點和名產，不如把訴求放在讓大家來體驗熊本市民們幸福、快樂的生活，把熊本縣塑造成一個住在這裡就會很幸福的好地方。
這個行銷企劃就叫做「熊本Suprise」，也就是來到熊本縣的人都會對這裡居民的幸福生活感到很驚訝的意思。小山先生原本委託「Good Design Company」設計公司的水野学先生設計一個代表火之國﹣熊本縣的Logo，沒想到設計公司除了提供Logo的設計之外，還額外設計了一個表情看起來很驚訝的熊造型吉祥物，也就是現在的熊本熊。小山先生當時覺得除了Logo之外有個吉祥物也方便宣傳，萬萬沒有想到這隻熊會變成超人氣的吉祥物。
那麼熊本熊是如何從一個被“偶然”設計出來，又沒有知名度的狀況下開始發跡的呢？
熊本熊的成功有非常多的因素，總歸起來有以下幾點：
1.縣政府的全力支援
2.有明確的行銷目標
3.善用媒體的戰略
4.活用社群媒體
5.有親和力的角色設計
6.無版權的免費使用角色
縣政府的全力支援﹣﹣﹣﹣﹣
為了振興地方觀光，熊本縣政府還成立專門行銷熊本熊的 ”熊本熊小組“，有策略性的進軍角色市場。在稍後介紹的幾個行銷活動中也少不了縣政府對於媒體曝光上的全力協助，到後來熊本熊也正式成為熊本縣政府的“營業部長”，開始一連串的公關活動。
有明確的行銷目標﹣﹣﹣﹣﹣
一開始熊本縣政府的策略就是從日本的關西地方吸引人搭乘新幹線來到熊本縣，鎖定的第一個目標就是提升熊本熊在大阪的知名度，因此熊本熊一開始的行銷活動都是在大阪進行。
在這裡為大家介紹幾個在大阪關鍵性的行銷活動：
「熊本熊神出鬼沒大作戰」
「尋找熊本熊大作戰」
「熊本熊神出鬼沒大作戰」﹣﹣﹣﹣﹣
這個行銷活動的核心的目標就是要讓更多人認識熊本熊，而採用的方式就是讓熊本熊在大阪發送一萬張「名片」，其中有32款不同的名片設計，每一個名片上的文字都很有梗。
「我這樣也算是公務員」
「照片，讓你照到飽」
「我還是可以很敏捷的活動」
「我不是公的，我是男孩」
「我也算是在工作中」
活動成果非常好，這些名片不但被上傳到社群媒體上面瘋狂轉載，還被新聞報導，造成不小的話題。
接下來要為大家介紹的「尋找熊本熊大作戰」就是讓熊本熊一舉成名的關鍵行銷活動。
「尋找熊本熊大作戰」﹣﹣﹣﹣﹣
這個活動簡單來說，就是由熊本縣的知事（縣政府的首長）發佈了一個記者會，告訴大家熊本熊在大阪發送一萬張名片之後，被大阪的魅力吸引後失蹤了，希望大阪的民眾可以幫忙尋找熊本熊的下落，如果有人看見熊本熊，請他們到Twitter上面發佈線索。
許多在大阪目擊到熊本熊的民眾就發佈消息，在社群上面造成很大的迴響！
這是讓熊本熊一舉成名，開始品牌化的關鍵性活動。
這個活動所以能夠成功，由知事願意全力配合召開這個若有其事的記者會有很大的關係，還有就是社區網路的龐大宣傳效果。
除此之外，身為“營業部長”熊本熊也很積極努力的參加非常多的活動和演出，真的是非常的盡責。
無版權的免費使用角色﹣﹣﹣﹣﹣﹣
無版權費用，讓人免費使用角色是讓熊本熊獲得巨大成功的一大要素。
一般來說，讓別人使用角色的時候收取費用是很正常的事情，熊本熊卻是採用免費的方式。
熊本縣政府的目的只是要能夠讓熊本縣能夠繁榮。
越多熊本熊的相關周邊商品與合作代言，就代表熊本熊有更多露出的機會。
