♦ 布偶裝行銷
吉祥物（Moscot) 最原始的含義是一個可以帶在自己身邊，帶來幸運的東西。以目前的認知來說，吉祥物指的是由個人或團體的理念、概念而延伸出來的代言人物，一般來說以人形或動植物為主流，也可以是物品。
在日本很流行用代表當地特色的吉祥物作為行銷觀光的方式，一般在日本稱為療癒系吉祥物（ ゆるキャラ ），也有人會稱為“地方吉祥物”（ご当地キャラクタ）。
在日本更是使用吉祥物來推廣觀光的佼佼者，全日本有數不清的吉祥物專門，許多的地方吉祥物所屬於地方政府，擔任當地觀光代言人。這些吉祥物們不但會推廣觀光景點、宣導政策、參加地方活動、還會販賣地方名產，甚至擔任公關的角色為地方政府發言。
在眾多地方吉祥物當中脫穎而出，擁有高知名度的就是代表熊本縣的吉祥物﹣熊本熊。
▼熊本縣的地方吉祥物﹣熊本熊
◊ 療癒系吉祥物大賽
最特別的是在日本每年都會舉辦一次 “療癒系吉祥物大賽”，所有在日本各地的吉祥物們都會來參選，可以說是療癒系角色的大盛會！
▼2013年的第三回療癒系吉祥物大賽
今年2015年的高峰會將會在11月於日本濱松縣舉行，有的吉祥物代表地方，有的代表企業，總共居然有1778個吉祥物參與票選活動。（日本到底是有多少個吉祥物啊？？）
有很多吉祥物是由政府機關或公司團體全力支援宣傳的，如果你認為個人就沒機會出頭的話就大錯特錯了！當今知名的吉祥物 ﹣ 船梨精就是個人開始經營，使用社群媒體爆紅的吉祥物，最近有媒體幫他估算年營業額，初步估計可能會高達7億2000萬日元！！
除了船梨精之外，也有許多自製布偶裝開始展開吉祥物推廣活動的例子，接下來讓我們一起來看幾個布偶裝行銷案例。
◊ 布偶裝行銷案例1﹣滿月超人
滿月超人是一隻專門為世界和平祈福的吉祥物，這位愛護地球的超人經常出沒在東京日本橋附近打掃街道。原本大家以為他是某個活動的吉祥物，後來才知道滿月超人是一隻個人活動的自發性吉祥物，他會固定來打掃街道。
▼療愈人心的滿月超人
滿月超人的理念是，藉由清理環境來洗滌人心，引發更多人一起來美化這個世界，讓世界更美好~
▼滿月超人自發性的打掃街道
這麼正向的吉祥物怎麼會不受歡迎呢？滿月超人慢慢的打開知名度，有許多粉絲會前往他出沒的地區跟滿月超人照相，一起打掃街道，一起為地球祈福，報章媒體也爭相採訪。
▼小朋友很喜歡跟著滿月超人
▼滿月超人上報紙囉~
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行銷手法：布偶裝、相片、發文、影片
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行銷管道：網站、Twitter、Facebook、Youtube
◊ 布偶裝行銷案例2 ﹣打掃貓
現在日本除了滿月超人之外，又出現一個掃地的吉祥物打掃貓（にゃんそーじ）。他經常出現在淺草雷門前面幫忙打掃環境，你也可能會在其他地點看到他可愛的身影。
▼喜歡打掃環境的打掃貓
▼今天也收集了不少垃圾
一樣是打掃環境，打掃貓的角色經營方式與滿月超人不一樣。在推廣初期兩個吉祥物都是以使用布偶裝、在網路媒體曝光為主要的推廣方式，等有一定的知名度之後的操作方式就不一樣。
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滿月超人是走個人演藝路線，以吉祥物的身份參加活動、媒體採訪為主。(個人路線）
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打掃貓則是企業吉祥物，公司的營運以中介打掃人員作為主。（企業路線）
在網站上不但有搜尋打掃人員的功能，還有清潔小撇步的文章、連打掃貓的四格漫畫也是以清潔環境為主題。目的就是把打掃貓推廣成為打掃的專家，再藉由打掃貓的名氣來建立一個清潔公司的品牌。
▼打掃貓官方網站的部份截圖
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行銷手法：布偶裝、相片、發文、影片
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行銷管道：網站、Twitter、Facebook、Youtube
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商業模式：清潔公司的經營
角色設計的小撇步：
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療癒系吉祥物因為要代表某個地方或團體，在角色設計上面會著重在顯示當地的特色。例如用當地的名產、文化背景來設定角色的外觀，角色的個性會以當地的形象和特質。
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把布偶裝角色當做是一個藝人來進行宣傳活動。
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造型風格可以依照景點的形象來設定，不一定都要走可愛路線，也有許多勁爆的吉祥物。日後會在角色行銷案例中介紹。
吸引對象：
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這種角色行銷方式非常大眾化，尤其適合全家一起旅遊的景點，小朋友會非常喜歡。
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《角色行銷筆記 5 》創造地方代言角色﹣真人Cosplay行銷
