從超商的交換產品、公司的吉祥物、Line貼圖、公仔、城市的觀光代言人等，你有沒有發現在現代人的生活中「角色」（Character) 無所不在呢？角色產業包含範圍的很廣泛，從動漫人物、繪本人物、吉祥物、電影、電視劇人物等，只要是「角色」（Character）都包含在角色產業裡面。

              

人類喜歡角色是跨國界、跨世代的，不論是迪士尼、宮崎駿、日本動漫、漫威的英雄人物等從電影、漫畫、繪本中產生的角色，或是凱蒂貓、拉拉熊、蛋黃哥、熊本熊等從插圖產生的角色，甚至於Open小將、米其林寶寶、大同寶寶等從公司吉祥物產生的角色，在每一個人在成長的過程中都有好多陪伴我們長大的角色。

                  

角色產業有非常龐大的商機，一個受歡迎的角色就像是藝人一樣，從代言、周邊商品、活動、授權等可以創造龐大的經濟價值。日本的角色產業市場在2013年度的時候達到2.3兆日元的價值，在看看這幾年各式各樣的療癒系吉祥物崛起，可以說是一個發展快速的領域。而現在日本當紅的角色，熊本縣的地方吉祥物﹣熊本熊2013年度的周邊商品年收入就有449.4億日元，這也難怪有許多人紛紛投入這個產業。

 在過往只能用傳統的管道推廣角色，大部份耳熟能詳的角色都是大公司的作品，但是到了資訊爆炸的網路世代，各式各樣的角色更是充斥著整個市場，現在只要會畫圖就有機會可以在網路上曝光，讓角色產業進入新的紀元。

在網路的年代，角色產業不再專屬於三麗鷗、迪士尼等大公司，任何人都可以透過網路進行角色的經營。

現代角色產業是一個極度結合網路行銷的產業，大部份的角色都會藉由部落格、網站、社群媒體、貼圖、網路商店販賣周邊商品等方式進行推廣。

在現代經營角色，不可缺少的就是網路行銷的能力。

好消息是更多人有機會進入角色產業，但是壞消息就是在龐大的資訊量中作品也不容易被看見。在這個社群的時代要如何做角色行銷就成為一個全新的挑戰，這也是現在許多企業和創作人最煩惱的問題。

素人獲得大成功的最經典案例就是在日本爆紅的船梨精，目前有無數的周邊商品、代言、活動邀約、廣告拍攝等，根據媒體估算其年營業額可以達到7億日元！船梨精會爆紅，跟角色的設定以及他不同於其他吉祥物的超激烈演出方式有關，關於“船梨精”爆紅之路和角色特色我會在另外的文章做分析。

▼日本當紅的吉祥物﹣船梨精

當然不是每一個角色都如此幸運，有非常多紅不起來的角色還在努力的推廣中。角色產業可以0元進場，但是在獲得知名度之前的收入也是0元，所以讓我們來看看角色產業的優勢與劣勢。

 角色產業也是文創產業其中的分支，就像藝人一樣，一個角色能不能成功除了你的實力之外，真的要看時機與運氣。

• 如果你是一個保守、不愛冒險的人，這個產業並不是那麼適合你。

• 如果你是一個想發展自己的事業、想活用網路行銷的知識、也想要有未來無限發展的可能性，這是一個適合你去挑戰的產業。