相信很多企業、政府機關、民間團體都知道角色行銷的商機和趨勢，在決策一個角色行銷企劃之前會遇到的第一個問題就是，到底到自己來創造與推廣一個角色，還是和既有的角色合作比較有好？
培養角色就如同培養明星一樣，必需花時間和精力用心經營才有可能成為A咖的巨星。不論你的企業團體有沒有自家的吉祥物，我會建議先問自己這兩個問題：
1.你有沒有時間和精力來培養一個角色？
2.有沒有可以一直製作角色相關內容的人員？如果不是自己製作內容，有沒有外包經營的預算？
♦ 時間
一般來說除非你遇到突然爆紅的特殊狀況，從頭培養一個角色至少也要預計2~5年的時間，當然也不表示花了時間就一定會出現A咖明星，只要有持續經營角色，多多少少還是會有些成績。花時間用心培養角色才是真正成功的關鍵。
♦ 預算
金錢不是培養出成功角色的最關鍵因素，有預算做行銷只會大大增加角度的“曝光度”，但是不代表你的角色就會變成A咖大明星。文創或娛樂產業很講求時機和人氣，有人砸大錢卻培養不出受歡迎的角色，也有許多人只是在社群PO圖文或影片就突然爆紅，所以真的不一定要花大錢才能培養知名的角色。
以預算來說，你會需要人力與經費去進行企劃、發文、製作圖文、影片、網路行銷等基本作業。
1.如果你有時間、有經營角色的人才、也有經營角色的熱情 ＝ 培養自己的角色
2.如果你不想花時間和精力來經營角色，只想做行銷活動 ＝和既有的角色合作
和既有角色合作的好處就是，你自己不用花時間和精力去培養角色，可以直接跟已經有知名度的角色進行合作，快速的看見角色行銷的效益。缺點就是你必須付出代言費或授權費用之外，也要配合對方的需求，自由度比較低。
不是每一個企業團體都有能力和知名的角色合作，畢竟有一筆昂貴的代言費或授權費用需要負擔。如果你的預算不多，你也可以和知名度還不高，但是符合企業形象的角色合作。現在有許多角色需要曝光的機會，費用上沒有那麼高之外，合作的彈性也比較大。雙方可以互相合作、共創雙贏。
現在有些角色是採取免授權金的經營方式，日本知名角色熊本熊就是其中一個不必授權金的角色，你只要和熊本縣政府申請通過就可以自行開發商品。
3.如果你是有財力的大企業、財團或政府機關，我會建議你雙管齊下。
一方面和知名角色合作行銷的專案，一方面也培養自己的吉祥物，甚至可以讓自己的吉祥物和知名的角色互相合作來拉抬自家吉祥物的知名度。
